新零售下新玩法的探索——JASONWOOD牛仔品牌熱血轉(zhuǎn)型迎新趨勢

　　18年夏季《熱血街舞團》的熱播讓的Urban dance躍入潮流的頂端，受到大家的矚目，堅持了12年街舞的RMBcrew成員丁丁和Joey-z經(jīng)過激烈角逐加入王嘉爾，鹿晗戰(zhàn)隊，其穿著態(tài)度更加受到潮流個性的年輕人的追捧，更是以 "堅持"為靈感與JASONWOOD品牌推出"熱血堅持系列"潮品。

　　一直為年輕人提供時髦街潮牛仔穿搭且擁有專業(yè)牛仔豐富資源的JASONWOOD，一系列內(nèi)容策劃，跨界合作宣傳等手段營造浸入式購買氛圍，在新零售背景下做出了新玩法，他們是如何借勢的呢？

　　OMS全渠道玩轉(zhuǎn)訂單

　　傳統(tǒng)零售商及加盟商擔心的問題要么在于無法實現(xiàn)資金回流，壓貨量過大堵塞了整個銷售通路，要么在于調(diào)貨困難，消費者想買的時候卻因為缺色少碼等情況，無法滿足消費者的需求。

　　JASONWOOD上線CRM客戶管理系統(tǒng)與OMS全渠道訂單管理系統(tǒng)進行數(shù)據(jù)打通，實現(xiàn)線上線下全渠道商品通，物流通，對系統(tǒng)計算邏輯將訂單進行分配，合理安排運送計劃、降低庫存。

　　對于傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)訂單管理系統(tǒng)上的突破，讓JASONWOOD實現(xiàn)了產(chǎn)品供應鏈過程的革新和優(yōu)化，新鏈路打通的情況下，采用小批量上線預售測試方式，以測試結(jié)果進行訂單調(diào)整。銷售中期以全渠道訂單模式，解決了單店缺色少碼的狀態(tài)，提高產(chǎn)品售罄率。滿足了供應鏈上下游的不同角度需求，建立了柔性的供應鏈作業(yè)流程與管理模式。

　　跨界熱點玩轉(zhuǎn)街潮牛仔

　　基于柔性供應鏈體系的支持下，2018年4月JASONWOOD 【Special Valuable Products】產(chǎn)品系列線搶鮮上市，至今以每月更新的速度推送，從當下年輕人關(guān)注熱點切入，提供自帶話題及傳播屬性的能"對話"的產(chǎn)品，致力于打造具有品牌牛仔精神，傳遞年輕人"堅持、共享、不同"的價值觀和理念。

　　JASONWOOD跨界合作熱血街舞團RMB，推出熱血堅持系列聯(lián)名款，結(jié)合街舞服飾的寬松風格，運用清新的藍白色彩，寬松版型，牛仔廚房和RMBcrew攜手共同打造的堅持體牛仔精神，相比去年同期整體有了20%的銷量提升。

　　受到世界杯熱潮的影響，推出新一季藍紅色主色調(diào)的JASONWOOD運動堅持系列，以"懂球帝"和"偽球迷"的話題切入時下年輕人生活狀態(tài)，借勢世界杯話題。同時與"新零售"理念鼻祖一起開啟了天貓智慧門店，來完成內(nèi)容驅(qū)動及大數(shù)據(jù)時代的融合，將線上線下的流量進行流轉(zhuǎn)和促活，加速JASONWOOD零售的整體服務(wù)效率的提升。

　　JASONWOOD吸收并解構(gòu)不同藝術(shù)和生活元素的基礎(chǔ)上，用牛仔重新演繹出"新牛仔精神"。2018年6月即將上線"我們不一樣"系列更是以漫畫視角來刻畫年輕人當下的冒險和不同尋常的思維角度。

　　流行潮流的服裝穿上精神文化的外衣，更在情緒上能獲得年輕人的共鳴與購買行為。

　　大數(shù)據(jù)將線上資源引流線下

　　JASONWOOD在對消費者進行服務(wù)的時候，加大投入線上資源，利用大數(shù)據(jù)對消費者進行畫像及消費習慣的洞察，天貓智慧門店、微信小程序商城等鏈路引流到線下，與終端店鋪一起服務(wù)好消費者。

　　品牌基于準確人群畫像數(shù)據(jù)挖掘，借助線上線下傳播合力營銷矩陣的推送下，與紅人及大熱IP合作，打造聯(lián)名款或跨界合作款，由時尚大V、KOL、網(wǎng)絡(luò)紅人與流量明星為JASONWOOD品牌推廣詮釋"堅持體"牛仔精神，并在各大熱門平臺進行推廣與發(fā)聲，更不乏"抖音"、"B站"、""等社交平臺與"95后00后"交互產(chǎn)生街潮新勢能。

　　同時JASONWOOD冠學校園音樂節(jié)，更推出快閃店和新明星限量款的免費試穿活動。音樂街舞與潮流是緊密聯(lián)系的，之前JASONWOOD也與蕭敬騰、蘇打綠、張震岳、黃景瑜、王子文、炎亞綸、Nikki、楊冪、戚薇、袁成杰、陸毅、柳巖、陳翔、俞思遠、王嘯坤、RMBcrew等明星紅人合作，JASONWOOD作為專注年輕人的牛仔街潮品牌一直受到眾多明星紅人的關(guān)注和推薦，也一直緊跟潮流打造更好的牛仔及時尚單品，而音樂更是時尚生活的重要元素，不僅是因為音樂能創(chuàng)造共鳴和歡樂，更因為JASONWOOD支持每一位有夢想的年輕人，堅持用牛仔演繹時尚。

　　成為年輕人都能擁有的牛仔品牌，以it's different jeans為品牌方向，以"做不同"為品牌定位，倡導堅持的牛仔精神文化，成為"新牛仔的帶頭人"，是JASONWOOD堅持不懈的追求!