電競(jìng)酒店火熱的背后，究竟有什么生意經(jīng)？

近幾年，電競(jìng)+酒店的模式在酒店行業(yè)中井噴式爆發(fā)，今年許多頭部酒店集團(tuán)紛紛布局電競(jìng)+酒店的模式，商業(yè)形態(tài)也日益成熟。電競(jìng)+酒店究竟為什么能爆火？是不是曇花一現(xiàn)？隱藏著什么商機(jī)？

一、消費(fèi)群體的迭代

2018年，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，Z世代約占我國(guó)總?cè)丝诘?9%。2019年凱度與騰訊發(fā)布的《Z世代消費(fèi)力白皮書》曾預(yù)測(cè)，到2020年Z世代將占據(jù)整體消費(fèi)力的40%，成為真正意義上的消費(fèi)主力軍。華興資本發(fā)布的《中國(guó)經(jīng)濟(jì)報(bào)告2021》預(yù)測(cè)，中國(guó)Z世代整體消費(fèi)規(guī)模到2035年將增長(zhǎng)4倍至16萬(wàn)億元人民幣。Z世代儼然已經(jīng)成為當(dāng)前主力消費(fèi)群體。

而Z世代消費(fèi)特點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：第一，偏好社交性，Z世代往往會(huì)因產(chǎn)品附帶社交屬性提升黏性，喜愛(ài)種草，分享經(jīng)濟(jì)，用消費(fèi)行為交換“社交貨幣”;第二，Z世代常以精神消費(fèi)為驅(qū)動(dòng)的實(shí)體消費(fèi)，接受高溢價(jià)，更愿意為興趣買單，更喜歡情感代入感強(qiáng)的產(chǎn)品，如明星周邊、IP手辦；第三，顏值即正義，在Z世代中，對(duì)于顏值的追求，不僅在自身顏值的塑造上，也體現(xiàn)在消費(fèi)的方方面面。

而電競(jìng)酒店符合兩個(gè)特點(diǎn)，社交性和為興趣買單。

二、電競(jìng)行業(yè)的崛起

消費(fèi)群體的迭代，使得深受Z世代喜愛(ài)的電競(jìng)行業(yè)逐漸崛起，電競(jìng)開(kāi)始進(jìn)入各種體育賽事，熱度逐漸升高。2018年，中國(guó)電競(jìng)的隊(duì)伍奪冠，讓國(guó)內(nèi)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)成為熱門行業(yè)，艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)整體規(guī)模為706億元，到了2018年則達(dá)到近千億，處于高速增長(zhǎng)期，而其用戶規(guī)模也在隨之飛速增長(zhǎng)。

可見(jiàn)，因?yàn)橄矚g電競(jìng)的人群迅速增長(zhǎng)，會(huì)為興趣買單的Z世代，自然也就帶動(dòng)電競(jìng)相關(guān)的商業(yè)模式，其中就包括電競(jìng)酒店，同時(shí)電競(jìng)酒店還具有社交屬性，可以與相同興趣的朋友一起相約“開(kāi)黑”，自然也就更受到歡迎。

三、電競(jìng)酒店or電競(jìng)主題房

電競(jìng)酒店本身成本相較于傳統(tǒng)酒店而言要更高一點(diǎn)，因?yàn)橛信鋫溆螒蛟O(shè)備，配置也要相對(duì)更高，同時(shí)對(duì)網(wǎng)速的要求也更高，電子設(shè)備的運(yùn)營(yíng)維護(hù)也是需要費(fèi)用的。如果全酒店改造成電競(jìng)酒店，籌建成本和運(yùn)營(yíng)成本必然會(huì)偏高。而且對(duì)客戶群體的構(gòu)成要求也比較高，實(shí)際經(jīng)營(yíng)起來(lái)，難度較高。

建議部分房間改成電競(jìng)房，尤其是暗房，如果作為普通客房，一般賣價(jià)和入住率很難提升，但作為電競(jìng)房就很合適，還可以提高暗房的入住率和賣價(jià)。