服裝店謹(jǐn)慎降價，重在經(jīng)營

    鄭小姐在一個縣級市里開了兩個服裝店。優(yōu)先個店所處的街道是以前的商業(yè)旺區(qū)，有很多服裝店，自從市里建了步行街之后就冷清了很多。優(yōu)先個店鋪的產(chǎn)權(quán)屬于鄭小姐，有30平方米，年初以來一直空置著，由于租出去也沒有多少實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，鄭小姐想自己利用起來做點(diǎn)生意。剛好，她打聽到庫存尾貨的進(jìn)貨渠道，覺得加盟不大，就做了起來。

第二個店在菜市場那條街的街口，店鋪后面還有一所小學(xué)，人流量非常大，尤其是放學(xué)之前，很多家長會在店鋪選購衣服。店鋪原來是鄭小姐家里人經(jīng)營的小型超市，由于競爭太大，沒什么錢賺，又看到優(yōu)先個服裝店做得還可以，所以就轉(zhuǎn)型賣衣服了．，

       兩個店的加盟加起來還不到5萬元。優(yōu)先個店不用租金，第二個店300平方米，租金才1 200元。鄭小姐多年前就有一個服裝夢，讀大學(xué)的時候就在網(wǎng)上賣過貨。結(jié)婚生了寶寶之后，在家沒事做，感覺很郁悶，就重新拾起自己的服裝夢，在網(wǎng)上做代理，幫別人賣

衣服。后來，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上的衣服很便宜，就想自己進(jìn)點(diǎn)貨，放到閑置的店鋪賣。她在網(wǎng)上一搜，搜出了很多庫存尾貨的進(jìn)貨渠道，于是選擇了一個東莞的供應(yīng)商，優(yōu)先次就進(jìn)了500件毛衣，一共不到4000元。收到貨后，鄭小姐還是有驚喜的，雖然貨品的質(zhì)量不是很好，但也不是太差。全部的貨，只有50件有瑕疵不能賣。鄭小姐那里還沒有賣這些衣服的店鋪，她全場賣20元，吸引力還是挺大的。賣了半個月，銷售情況非常理想。

     后來，她怕貨品太差，不敢依賴網(wǎng)絡(luò)了，親自去廣炒{、、東莞、中山等地選貨。由于進(jìn)貨成本高了，貨品就分成20元、30元、40元、50元等幾個價位來賣。鄭小姐的店鋪裝修比較簡單整潔，她不希望把店弄成其他清貨的大賣場那樣，掛滿“低價”、“跳樓”等大字，像打敗仗一樣。她希望能為客人提供舒適的環(huán)境來選購很實(shí)惠的衣服。

     12月份，由于長時間天氣不冷，大部分服裝店的生意不旺。別的店熬不住了，紛紛開始清貨。有一個系列的羊毛衫，鄭小姐的進(jìn)貨價是25～29元，有一個店全部29元清貨。鄭小姐進(jìn)有300件貨，一件都賣不了。還有，鄭小姐進(jìn)了不少女裝，如風(fēng)衣、外套等，100多元的進(jìn)價，賣200多元，也賣不了多少。而其他合格品店里，這樣的貨賣五六百元都有不少人買。“價格提不上去，收銀太少。，為什么同樣的款式，在自己的惦低價都賣不出去，但是到了別人的店，卻可以賣幾倍的價錢？”

       這是很多經(jīng)營者的疑問。這跟店面位置、裝修、定位、搭配等都有很大關(guān)系。在鄭小姐這里，店鋪的貨品由庫存尾貨升級到普通貨，而裝修卻是沒有動。另外，人家店鋪賣的衣服應(yīng)該都是五六百元價位的貨品。而鄭小姐的店鋪，賣的卻是幾十元到200多元的貨品。顧客進(jìn)她的店想買幾十元的東西，對200多元的貨品會敬而遠(yuǎn)之。想買較有檔次次衣服的顧客，看到滿店是低檔貨，很難產(chǎn)生“來電”的感覺。