如何投放戶外廣告

    戶外廣告的投放是品牌聯(lián)盟活動(dòng)推廣為直觀、果的一種方式。戶外廣告的投放方式一般包括四種，如圖3 -9所示。

    圖3-9戶外廣告的投放方式

    (1)利用現(xiàn)有戶外廣告位。在品牌聯(lián)盟活動(dòng)舉辦前，聯(lián)盟商可以將現(xiàn)有的戶外廣告位全部更換為品牌聯(lián)盟的宣傳信息，一方面增強(qiáng)了品牌聯(lián)盟活動(dòng)的聲勢(shì)，另一方面也為各自產(chǎn)品品牌的推廣做了必要的工作。

    (2)短期租用核心路段空置廣告位。核心路段的廣告位，一般不會(huì)短期出租且費(fèi)用較高，可以考慮一些尚未找到廣告商的空置廣告位，同廣告商商議短期投放。

    (3)空飄廣告的使用o在沒有合適廣告位資源但客流量較大的區(qū)域，可以空飄的方式進(jìn)行聯(lián)盟信息的宣傳。當(dāng)然，這種空飄式的戶外廣告宣傳需要事先同相關(guān)區(qū)域的物業(yè)或管理部門進(jìn)行溝通。

    (4)街邊店的外圍廣告投放。聯(lián)盟內(nèi)部成員有街邊店的，可以考慮利用在街邊店外圍以橫幅或大幅海報(bào)的形式，進(jìn)行聯(lián)盟信息的宣傳。這樣的宣傳既具有相對(duì)分散性，又帶有專業(yè)性的標(biāo)志，便于吸引相關(guān)客戶。

 廣告位置的占有，也是有技巧的。以下是我們?cè)诰唧w運(yùn)營(yíng)中必須注意的環(huán)節(jié)：①質(zhì)量?jī)?yōu)先，數(shù)量第二。廣告位并非越多越好，聯(lián)盟品牌原本都有各自廣告位，數(shù)量上已經(jīng)不是大問題。關(guān)鍵是要質(zhì)量高，這里的基本原則是：廣告位置更佳；廣告比第二位的廣告面積大至少兩倍；廣告高度至少比第二位的廣告高兩倍。這就是氣勢(shì)！

②統(tǒng)一性才能形成拳頭的力量。所有廣告一定要有統(tǒng)一性，一個(gè)聲音、一個(gè)形象，才能形成拳頭的力量。

③集中、集中、還是集中。品牌聯(lián)盟的廣告投放一定要集中在客流必要位置，一是零售終端，二是核心小區(qū)o特別是做小區(qū)投放，多個(gè)小區(qū)同時(shí)投放，不如集中在一個(gè)／J＼區(qū)o