速寫男裝

          2003年底公司開始疇備設(shè)立“速寫”品牌，在當(dāng)時叫CROQUIS。我們對國內(nèi)服裝及相關(guān)海外市場的分析，我們看到市面上對于女裝的關(guān)注程度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于男裝，而女性穿著無論從品味，技巧，意識都以逐漸成熟，甚至趕超發(fā)達。

         可以這么說在東京，巴黎，紐約等時尚標(biāo)志城市中，中國的女性特別是75以后的女性，和這些城市是可以無縫接軌的，如果一定要找些差距，也只不過是在細(xì)節(jié)方面的差距，比如發(fā)型、妝容、配飾等。而中國的男性就顯的多方面的落后，回到2003年的中國，在各城市我們都不難發(fā)現(xiàn)男女之間在穿著上的差距。

         我們說當(dāng)衣服不再只為遮體時，就開始轉(zhuǎn)變?yōu)閷τ谝环N精神的需要和表達。而這種需要和表達，緊緊跟隨著人對于生活的理解，代表其價值觀，文化修養(yǎng)和生活哲學(xué)。而同處于一個時代背景下的男性和女性為什么會在這種視覺語言上存在如此之大的差異?

         我想從一個現(xiàn)象中可以說明問題——媒體。媒體作為一種資訊的載體，在時尚的事業(yè)中扮演了極為重要的角色。（當(dāng)然媒體不光是雜志電視網(wǎng)絡(luò)等，還包括品牌本身。）我們知道中國是在1979年逐漸開放，而本時尚潮流信息的刊物《時裝》是在1980年2月誕生，八十年代后期國外的時裝品牌開始在中國開設(shè)店鋪，而正是從這個時期國人開始轉(zhuǎn)變了對于形象對于穿著的看法，這種轉(zhuǎn)變首先是從女性開始的。

        我們可以認(rèn)為正是因為這些時尚類的媒體，催生出今天女性成熟的服裝市場。再看男性類的媒體，到2007年以前國內(nèi)基本沒有嚴(yán)格意義上的男性時裝類雜志。更多的是所謂精英類的男性刊物，內(nèi)容主要涉及經(jīng)濟、汽車、體育、政治、軍事等。

        男性更多的受到一些傳統(tǒng)思維的局限，對于自已穿著及形象的要求比女性慢了幾個節(jié)拍。而市面上可以選擇的風(fēng)格也比較局限，大多為正裝及大眾休閑裝風(fēng)格的局限也從一個側(cè)面的說明這一市場的不成熟。

         主題：都市魔法師/收藏家的復(fù)古/都市縮影本季TShirts在團上以一些暗黑元素及發(fā)酵霉變?yōu)殪`感，令衣服變得酷而生動。在顏色上增添了粉黃、天藍、紫紅等令人感覺十分夏季的色彩，面料也以輕薄為主，上身的觸感非常舒適。

         另外推薦設(shè)計款前后片不規(guī)則的TShirts，是搭配和單穿效果都不錯的單品。襯衣在細(xì)節(jié)上出現(xiàn)了變化，令衣服看起來更有層次感。另外一改男士襯衣前排扣的傳統(tǒng)，設(shè)計了套頭的款式，不經(jīng)意間更多出一份優(yōu)雅。

         本季寬松舒適的短褲和中褲是男士們的主打。在褲子的結(jié)構(gòu)上設(shè)計師巧妙地在膝蓋外增加褶量，令褲子有層次感，在舒適度上也提高了不少。另外，褲子的印花也做出了不經(jīng)意的頑皮感，一些看似隨意沾到的墨跡，體現(xiàn)的確實一份從容。

         馬夾是十分體現(xiàn)優(yōu)雅氣質(zhì)的意見單品，設(shè)計師在本季將馬夾做了具有玩味的設(shè)計，不單單是傳統(tǒng)的馬夾，運用不同面料的拼接以及柔軟面料制成的垂感巧妙而又富有變化的馬夾，令男士們在優(yōu)雅的同時多出一份幽默感。

         以北京為例，速寫的VIP客人遍布模特、制作人、編劇、作家、編輯、音樂人、設(shè)計師、化妝師、主持人及各類明星。25-35歲其實就是75年-85年左右的生的人群，所謂的新男性，我們會覺得有一群人會超越生理年齡的界限，永遠(yuǎn)在狀態(tài)上和我們保持一致的人。

         我想他們不是所謂的社會精英，也可能永遠(yuǎn)也不屑成為所謂的社會精英。社會的進步在某種程度上是價值觀的多元化，他們可能更觀注生活本質(zhì)，喜歡做什么和應(yīng)該要做什么，他們更多的會選擇喜歡做什么。

         他們的狀態(tài)介于刻意與散漫之間，對于目前的現(xiàn)實處境具有強烈的不滿足感和抗?fàn)幱?，但這不表示他們的生活很糟糕，相反收入可能很可觀，只是從內(nèi)心深處來講，他們并沒有很強的自我認(rèn)同感，他們心中大多存在夢想，充滿激情，他們在接受現(xiàn)實的同時努力使自已與這種現(xiàn)實保持一種有距離的平行。從這個角度來分析，上述職業(yè)人群中我們目標(biāo)消費者會比較多，接受程度也會比較高。