京酒

北京市糖業(yè)酒公司成立于1949年，是一家具有豐富經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的國(guó)有大型商業(yè)批發(fā)企業(yè)。公司固定資產(chǎn)3.8億元，公司下屬16個(gè)經(jīng)濟(jì)實(shí)體，另有3家股份制企業(yè)，共有700余名員工。公司物流設(shè)施齊全，集購(gòu)、銷、調(diào)、運(yùn)、存多種功能于一身，1993年被商業(yè)部命名為“中華招牌”企業(yè)，1992年躋身于商業(yè)部、統(tǒng)計(jì)局公布的全國(guó)百?gòu)?qiáng)批發(fā)商行列，位居第10位，是其中單獨(dú)一家糖酒批發(fā)企業(yè)。1994年／1995年被中國(guó)副食流通協(xié)會(huì)評(píng)為全國(guó)糖酒行業(yè)“十佳企業(yè)”，1998年在全市1.3萬(wàn)家國(guó)有商業(yè)企業(yè)9項(xiàng)指標(biāo)評(píng)定中，銷售位居，稅利居第七，總資產(chǎn)第四，收銀居第二十位，綜合指標(biāo)在全市商業(yè)企業(yè)中位居前列。公司2004年實(shí)現(xiàn)銷售收入15.5億元，位居北京市百?gòu)?qiáng)企業(yè)綜合排名第68位，2005年可實(shí)現(xiàn)銷售收入19億元。

公司主營(yíng)酒類、食糖、食品飲料等商品。為建立名優(yōu)暢銷商品的貨源基地，公司與茅臺(tái)、五糧液、劍南春等全國(guó)各大名酒廠家，和雀巢、味全、珍珍等國(guó)內(nèi)外知名的食品飲料生產(chǎn)企業(yè)，以及人頭馬、軒尼詩(shī)、馬爹利等洋酒行建立了地區(qū)總經(jīng)銷的關(guān)系。同時(shí)，把握業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，積極與地方酒廠合作，擴(kuò)大名特優(yōu)新、適銷對(duì)路酒類產(chǎn)品及地產(chǎn)名品的經(jīng)營(yíng)。公司在鞏固主業(yè)經(jīng)營(yíng)的同時(shí)，積極拓寬業(yè)務(wù)范圍，大膽向生產(chǎn)領(lǐng)域延伸，以“工商聯(lián)手，開(kāi)拓市場(chǎng)”的方式與五糧液酒廠合作開(kāi)發(fā)了自有品牌“京酒”。上市9年多來(lái)，銷售京酒5萬(wàn)多噸，實(shí)現(xiàn)銷售收入超過(guò)15億元，成為首都廣大消費(fèi)者喜愛(ài)的品牌，被譽(yù)為“京酒現(xiàn)象”。2005年京酒單品實(shí)現(xiàn)銷售收入1.2億元。

誕生

1997年元旦前夕，一個(gè)由工商聯(lián)手開(kāi)發(fā)出來(lái)的白酒新品牌——京酒，出現(xiàn)在北京電視臺(tái)黃金時(shí)間的廣告節(jié)目中。很快，那充滿溫馨的廣告詞：“濃濃京酒情，滴滴暖人心”便響遍京城。 90年代初，北京糖業(yè)酒公司為了擺脫批發(fā)業(yè)日趨艱難的困境，開(kāi)始尋找新的發(fā)展之路。公司先后搞過(guò)開(kāi)發(fā)房地產(chǎn)、證券交易、邊貿(mào)等等，雖然也有一定的效益，但后來(lái)還是不能從根本上解決企業(yè)的發(fā)展問(wèn)題。也許正是因?yàn)橛羞^(guò)了嘗試，或者說(shuō)是失敗，所以當(dāng)他們翻回頭來(lái)重新審視自己要走的路的時(shí)候，決策者們清醒地認(rèn)識(shí)到，要改革創(chuàng)新，還是不能輕易丟掉自己的主業(yè)優(yōu)勢(shì)。北京市糖業(yè)酒公司的優(yōu)勢(shì)是什么？就是公司在近半個(gè)世紀(jì)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展中在北京乃至全國(guó)所具有的良好信譽(yù)和廣泛影響，以及多年積累下來(lái)的經(jīng)營(yíng)酒類等商品的豐富經(jīng)驗(yàn)。這是一筆重要的無(wú)形資產(chǎn)。另外，從理論上講，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)同樣也離不開(kāi)批發(fā)商，批發(fā)業(yè)在大市場(chǎng)中依然是流通領(lǐng)域中不可或缺的重要環(huán)節(jié)。關(guān)鍵在于用什么思路來(lái)決策指導(dǎo)經(jīng)營(yíng)。

經(jīng)過(guò)反復(fù)的探索和論證，公司的決策者們決定從拓展企業(yè)的生存和發(fā)展空間入手，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，立足主業(yè)，把經(jīng)營(yíng)向生產(chǎn)和零售延伸，并創(chuàng)立自己的知名品牌商品占領(lǐng)市場(chǎng)。

新創(chuàng)的品牌被定名為“京酒”，雙方都把這項(xiàng)工作當(dāng)成一項(xiàng)工程來(lái)運(yùn)作，而且效率之快，出人意料。酒廠根據(jù)公司提出的要求，按照北京大多數(shù)人喜歡的綿、甜、柔的口味，調(diào)出了13種酒樣送到北京。經(jīng)過(guò)北京的品酒和酒民代表的反復(fù)品嘗和酒廠技師的反復(fù)勾對(duì)，只用了10幾天的時(shí)間，一個(gè)高質(zhì)量的中檔位知名品牌白酒——“京酒”就誕生了。公司為了推出“京酒”，對(duì)酒的包裝也做了精心的設(shè)計(jì)，數(shù)易其稿，確定以象征喜慶熱烈的“紅色”為基調(diào)，設(shè)計(jì)出正面為故宮的宮門(mén)，側(cè)面為宮門(mén)的門(mén)環(huán)為圖案的外包裝，體現(xiàn)出古老深厚的京味文化的色彩，并蘊(yùn)含著“京酒打開(kāi)京門(mén)”的深刻寓義。同時(shí)，“京酒”的廣告電臺(tái)、電視、報(bào)紙等媒體的廣泛宣傳，僅用了短短幾個(gè)月的時(shí)間，“京酒”就成了北京人家喻戶曉的知名品牌。 “京酒”成功推向的市場(chǎng)?！熬┚啤币唤?jīng)推出，只用了幾個(gè)月就在北京的同類、同檔次白酒的銷售中占到第３位，不到一年的功夫，又直線上升居于北京市酒類市場(chǎng)的首位。

產(chǎn)品特點(diǎn)

京酒，五糧液的系列酒之一，采用與五糧液相同的原料、技術(shù)和取自相同的酒窯。它的特點(diǎn)是味道濃郁、甜美、柔和、回味悠久。

香型：濃香型

原料：水、高粱、大米、糯米、小麥、玉米

凈含量：500ml

酒精度：38%(vol)

京酒榮譽(yù)

1993年被商業(yè)部命名為“中華招牌”企業(yè)，

1992年躋身于商業(yè)部、統(tǒng)計(jì)局公布的全國(guó)百?gòu)?qiáng)批發(fā)商行列，位居第10位，是其中單獨(dú)一家糖酒批發(fā)企業(yè)。

1994年/1995年被中國(guó)副食流通協(xié)會(huì)評(píng)為全國(guó)糖酒行業(yè)“十佳企業(yè)”，

1998年在全市1.3萬(wàn)家國(guó)有商業(yè)企業(yè)9項(xiàng)指標(biāo)評(píng)定中，銷售位居，稅利居第七，總資產(chǎn)第四，收銀居第二十位，綜合指標(biāo)在全市商業(yè)企業(yè)中位居前列。

公司2004年實(shí)現(xiàn)銷售收入15.5億元，位居北京市百?gòu)?qiáng)企業(yè)綜合排名第68位，

2005年可實(shí)現(xiàn)銷售收入19億元。

上市9年多來(lái)，銷售京酒5萬(wàn)多噸，實(shí)現(xiàn)銷售收入超過(guò)15億元，成為首都廣大消費(fèi)者喜愛(ài)的品牌，被譽(yù)為“京酒現(xiàn)象”。

2005年京酒單品實(shí)現(xiàn)銷售收入1.2億元。

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